故宮文創(chuàng)一年賣出10個(gè)億，文化大IP的創(chuàng)意設(shè)計(jì)究竟有多重要？
自從故宮博物院開始轉(zhuǎn)變思路，從“故宮商店”到“故宮文化創(chuàng)意館”，不僅是名稱的改變，而且體現(xiàn)出故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷思路的轉(zhuǎn)變。
經(jīng)過7年院藏文物清理，25大類180余萬件文物藏品得以呈現(xiàn)，成為文化創(chuàng)意研發(fā)最寶貴的文化資源。截至目前，故宮博物院已研發(fā)了9170種文創(chuàng)產(chǎn)品，每年的銷售額超過10億元。
深度挖掘豐富的明清皇家文化元素，努力將故宮的建筑、故宮的文物、故宮的歷史故事，找到一個(gè)符合當(dāng)代人喜歡的時(shí)尚表達(dá)載體。研發(fā)具有故宮文化內(nèi)涵，鮮明時(shí)代特點(diǎn)，貼近于觀眾實(shí)際需求，深受消費(fèi)者喜愛的故宮元素文化產(chǎn)品。多年來，故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)卓有成效，風(fēng)格多樣的文化產(chǎn)品已經(jīng)蔚然成系列，受到了各個(gè)年齡段觀眾的歡迎。
故宮博物院在如何運(yùn)用“故宮大IP”上，從細(xì)節(jié)之處做設(shè)計(jì)，深刻挖掘故宮藏品蘊(yùn)含的文化價(jià)值，把故宮傳統(tǒng)的文化元素植入時(shí)尚新潮的當(dāng)代工藝品中，讓優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)與時(shí)尚完美地結(jié)合，通過文化產(chǎn)品這一載體實(shí)現(xiàn)“把故宮帶回家”的服務(wù)理念。使更多的人通過文化產(chǎn)品來了解和喜愛故宮文化，以及故宮文化所代表的中國傳統(tǒng)文化。故宮博物院在如何運(yùn)用“故宮大IP”上，從細(xì)節(jié)之處做設(shè)計(jì)，深刻挖掘故宮藏品蘊(yùn)含的文化價(jià)值，把故宮傳統(tǒng)的文化元素植入時(shí)尚新潮的當(dāng)代工藝品中，讓優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)與時(shí)尚完美地結(jié)合，通過文化產(chǎn)品這一載體實(shí)現(xiàn)“把故宮帶回家”的服務(wù)理念。使更多的人通過文化產(chǎn)品來了解和喜愛故宮文化，以及故宮文化所代表的中國傳統(tǒng)文化。
由此可見，將好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦予在產(chǎn)品上，使景區(qū)游客越來越愿意掏錢去購買這些帶有景區(qū)特色文化的紀(jì)念品。
